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台灣網友怎麼和直播主互動？根據資策會產業情報研究所（

MIC）調查，31.3%台灣網友有追蹤特定直播主的習慣，然

而這些網友如何與直播主互動？會花錢買虛擬禮物給直播主

嗎？據創市際調查，有半數會和直播主互動(50.6%)，互動方

式包含打字留言參與討論、點讚送愛心、或贈送點數或禮物

等，同時會有2成會花錢贈禮給直播主，平均願意花費147.7元。

近3個月有收看直播的受訪者中，有半數會和直播主互動(50.6%

)，互動方式包含打字留言參與討論、點讚送愛心、或贈送點數

或禮物等。

不同族群的互動率未達顯著差異，但觀察到男性有跟直播主互

動的比率稍高於女性，而30世代的受訪者則是互動率較高的族

群；另外也有半數受訪者只是純觀看。

網友會花錢送禮給直播主的原因中，有一半是為了「鼓勵支持

直播主(50.0%)」，屬於低互動性的單方面支持，透過小額獎

勵機制表示心意，其次則是「想與直播主互動(27.8%)」，以打

賞送禮來吸引直播主與自己產生更多連結，相對來說是較有互

動的支持方式。此外也有吸引直播主注意、增加親近感的原因。

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