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摩托車在美國的銷售量近年有所減少，哈雷摩托車

（Harley-Davidson Motor Company）公司面臨成

本上揚、國內銷售下降的窘境。不過，去年財報顯

示，出口銷售額上升，已占總銷售額的39.1%。為應

對國外市場需求，哈雷制定一連串策略，透過全面降

低成本、重新分配投資和資源來接招。
 
總部在密爾瓦基的哈雷，本年度第二季的國內銷售額

按年下降6.4%，美國在貿易戰裡打出鋼鋁關稅，更使

哈雷今年的生產成本可能增加2,000萬元（美元，下

同），各國的報復關稅則讓哈雷摩托車的出口運輸成

本每輛提高2,200元。
 
哈雷目前沒有提高售價，但計畫在未來一年半之內縮

減美國產線生產，轉而在巴西、印度、澳洲開設工廠

。因應印度、泰國等需求龐大的亞洲市場，哈雷也將

推出更符合體積較小、更亞適合洲人體型的中量級摩

托車，以及更小的電動車。
 
另外，公司計畫與電子商務零售商建立合作，並在各

城市中心設立展示與經銷處，全面擴大營銷據點。國

內方面，開設課程培育更多摩托車騎士，特別是女性

和少數族裔，以增加美國客戶群。

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